Στη φάση Προσαρμογής του Brand, ο ανταγωνισμός πιέζει αφόρητα και τίποτε δεν δουλεύει. Τότε είναι η ευκαιρία για rebranding και ανάπτυξη καινοτόμων τακτικών marketing, φυσικά και ψηφιακά. Για να ξαναγεννηθεί η επιχείρηση.